Marka Adı ile Domain Uyumu

İdeal durum, marka adının domainle birebir örtüşmesidir. Pratikte bu çoğu zaman mümkün olmaz — iyi isimlerin büyük kısmı yıllar önce alınmıştır.

Bu yazı, uyum sağlanamadığında ne yapılacağını ve hangi çözümlerin işe yaradığını anlatır.

Neden uyum önemli?

• Müşteri markayı duyduğunda adresi tahmin edebilmeli
• Reklamda ayrı bir adres söylemek zorunda kalmamalısınız
• E-posta adresi markayı taşımalı
• Arama sonuçlarında marka aramalarında görünmelisiniz
• Kurumsal materyalde tutarlılık sağlanmalı

Uyumsuzluğun bedeli her temas noktasında küçük bir sürtünmedir; toplamı ciddiye alınmalıdır.

Marka adı alınmışsa: çözüm sırası

1. Farklı uzantıya bakın

Markanız .com'da alınmışsa .com.tr boşta olabilir. Türkiye pazarına odaklıysanız bu genelde en iyi çözümdür.

Dikkat: Aynı isim başka birindeyse marka karışıklığı riski vardır. Karşı tarafın ne iş yaptığını kontrol edin — farklı sektörse sorun olmayabilir.

2. Kurumsal ek kullanın

Marka adına kısa bir ek getirin:

• markagrup.com.tr
• markateknoloji.com.tr
• markayazilim.com.tr

Bu, kurumsal algıyı bozmaz ve markayı korur. En çok tercih edilen çözümdür.

3. Sektör kelimesi ekleyin

Ne yaptığınızı anlatan bir kelime:

• markalojistik.com.tr
• markamakina.com.tr

Dikkat: İş alanınız genişlerse dar kalabilir. Tek bir alanda kalacaksanız uygundur.

4. Mevcut sahibiyle görüşün

Domain kullanılmıyorsa devir mümkün olabilir. Görüşme öncesi:

• WHOIS'ten kayıt tarihine ve durumuna bakın
• Sitede içerik var mı kontrol edin
• Bütçe sınırınızı belirleyin
• İlgi gösterdiğinizi belli etmeden yaklaşın (fiyat yükselir)

5. İsmi revize edin

Marka henüz kesinleşmediyse en temiz çözüm budur: domaini boşta olan bir isim seçmek.

Bu yüzden isim çalışmasında domain kontrolü karar sürecinin parçası olmalıdır — sonrasında değil.

Kaçınılması gerekenler

Tire eklemek

marka-teknoloji.com tarzı adresler:

• Telefonda anlatması zordur ("tire" demek gerekir)
• Yazarken atlanır ve trafik tiresiz adrese gider
• Kurumsal algıda zayıf durur

Rakam eklemek

marka24.com ya da marka1.com: "yirmi dört mü 24 mü?" karışıklığı üretir.

Yanlış yazımı benimsemek

Markanızın kasıtlı yanlış yazılmış hâlini almak (örneğin "kalite" yerine "kalyte") hem akılda kalmaz hem güven vermez.

Çok uzun ek

markauluslararasitasimacilik.com.tr — okunması ve yazılması zordur.

Uyum sağlandıktan sonra

Hangi çözümü seçerseniz seçin:

1. Tek bir adres belirleyin ve tüm iletişimde onu kullanın
2. Diğer varyasyonları alın ve ana adrese yönlendirin
3. E-posta adreslerini ana adresle uyumlu yapın
4. Marka tescilini tamamlayın
5. Basılı materyalde tutarlı yazım kullanın

Marka değişikliğinde domain

Şirket marka değiştiriyorsa domain de değişecektir. Bu geçişte:

• Yeni domaini önceden alın
• Eski domaini bırakmayın; yenisine yönlendirin
• Yönlendirmeyi uzun süre koruyun (yıllar)
• E-posta adreslerini geçiş döneminde ikisinde de çalışır tutun
• Müşterileri bilgilendirin

Üçüncü madde en sık atlanandır: eski domain bırakılınca hem arama trafiği hem eski materyallerdeki adresler ölür.