Bir Domain Ne Kadar Eder?

Kayıt ücreti standarttır ama ikinci el pazarında bir domainin fiyatı çok geniş bir aralıkta değişir. Aynı uzunlukta iki adres arasında kat kat fark olabilir.

Bu yazı, bir adrese ne kadar ödemenin makul olduğunu değerlendirmenize yardımcı olur.

Değeri belirleyen etkenler

Uzunluk

Kısa olan değerlidir. Tek kelimelik adresler en üst bantta yer alır. Uzadıkça değer hızla düşer.

Uzantı

.com genelde en değerli uzantıdır. Ülke kodlu uzantılar (.com.tr gibi) kendi pazarlarında değerlidir. Yeni nesil uzantılar genelde daha düşük fiyatlanır.

Kelimenin niteliği

• Sözlükte geçen yaygın bir kelime mi?
• Ticari bir anlamı var mı?
• Akılda kalıcı mı?
• Yazımı kolay mı?
• Türkçe mi, İngilizce mi? (Hedef pazara göre)

Ticari potansiyel

O adresle bir iş kurulabilir mi? Belirli bir sektörde doğrudan kullanılabilir mi? Ticari kullanım potansiyeli yüksek adresler daha pahalıdır.

Domain yaşı

Uzun süredir kayıtlı ve düzgün kullanılmış adresler bir miktar avantaj taşır. Ancak bu etken abartılmamalıdır.

Trafik ve geçmiş

Adres hâlihazırda ziyaretçi alıyorsa ya da arama sonuçlarında yer ediniyorsa bu değeri artırır. Tersine, sorunlu bir geçmiş değeri düşürür.

Satıcının istekliliği

En belirleyici ama en az ölçülebilir etken. Satmak isteyen biriyle satmak zorunda olmayan biri arasında fiyat farkı büyüktür.

Değerleme araçları ne kadar güvenilir?

İnternette otomatik değerleme araçları var. Bunlar:

• Kaba bir fikir verir
• Kelime uzunluğu ve uzantı gibi ölçülebilir etkenleri dikkate alır
• Ticari bağlamı ve alıcının ihtiyacını bilemez
• Sonuçları birbirinden çok farklı çıkabilir

Bunları bir referans noktası olarak kullanın, karar dayanağı olarak değil.

Kurumsal alıcı için doğru soru

"Bu domain piyasada ne eder?" değil, "bu domain bize ne kazandırır?"

Değerlendirme yaklaşımı:

1. Bu adres olmadan hangi alternatifi kullanacağız?
2. Alternatifin bize maliyeti ne? (Marka karışıklığı, ek açıklama ihtiyacı, kaybedilen doğrudan trafik)
3. Bu fark, istenen fiyata değer mi?

Çoğu durumda iyi bir alternatif, yüksek fiyatlı "mükemmel" adresten daha mantıklıdır.

Fiyatı yükselten hatalar

• Şirket kimliğinizi açık etmek: Satıcı, kurumsal bir alıcı olduğunuzu anlarsa fiyat yükselir
• Aciliyet göstermek: "Lansmanımız yakın" demek pazarlık gücünüzü bitirir
• Alternatifsiz görünmek: "Sadece bu adres olur" demek
• İlk teklifi kabul etmek: Genelde pazarlık payı vardır
• Hızlı ve büyük artışlar: Teklifi kademeli yükseltin

Bütçe belirleme

Satın alma tarafındaysanız, görüşmeye başlamadan önce üç rakam belirleyin:

• Hedef: Makul gördüğünüz tutar
• Üst sınır: Aşmayacağınız tutar
• Vazgeçme noktası: Bu tutarın üstünde alternatife geçersiniz

Üçüncüsünü belirlemeden görüşmeye başlamayın; pazarlık sırasında sınır kayar.

Bütçelerken unutulan kalemler

• Emanet/aracılık hizmeti ücreti
• Transfer ücreti
• Hukuki danışmanlık (yüksek tutarlı işlemlerde)
• Devir sonrası kurulum ve yönlendirme işleri
• Marka materyallerinin güncellenmesi

Ne zaman almaya değer?

Bir domaine yüksek bedel ödemek şu durumlarda savunulabilir:

• Marka adınızla birebir örtüşüyorsa ve marka yatırımınız büyükse
• Rakibinizin eline geçmesi ciddi zarar verecekse
• Halihazırda size ait olması gereken trafiği topluyorsa
• Uzun vadeli bir marka stratejisinin merkezindeyse

Bunların hiçbiri geçerli değilse alternatif isim üretmek daha akılcıdır.

Yüksek tutarlı domain alımlarında sözleşme ve devir için hukuk danışmanınıza başvurun.