.com.tr mi .com mu? Kurumsal Karar

Hangisi size uygun? Yalnız Türkiye pazarına satış yapıyor ve kurumsal müşterilerle çalışıyorsanız .com.tr. Uluslararası hedefiniz varsa ya da yatırım/ihracat planlıyorsanız .com. Doğru cevap çoğu orta ölçekli şirket için ise ikisini birden almak.

Yan yana bakış

.com.tr ne zaman doğru?

• Müşterileriniz ağırlıkla Türkiye'de
• Kurumsal alıcılara satış yapıyorsunuz (tedarikçi kaydı, ihale)
• Yerel güven algısı satın alma kararında etkili
• Kamu ya da büyük kurumlarla çalışıyorsunuz
• İstediğiniz isim .com'da alınmış
• Fiziksel hizmet veriyorsunuz (bölgesel iş)

İkinci madde çoğu B2B şirket için belirleyicidir: kurumsal satın alma birimleri, Türkiye'de faaliyet gösteren bir tedarikçinin .com.tr adresini beklenen bir işaret olarak görür.

.com ne zaman doğru?

• İhracat yapıyorsunuz ya da planlıyorsunuz
• Yurt dışı müşteri ya da yatırımcı hedefiniz var
• Yazılım/teknoloji ürünü satıyorsunuz
• Markanızı uluslararası konumlandırıyorsunuz
• Kısa ve akılda kalıcı bir adres istiyorsunuz

İkisini birden almak

Orta ve büyük ölçekli şirketlerde en yaygın uygulama budur. Kurgu şöyle işler:

• Biri ana adres olur; tüm iletişimde o kullanılır
• Diğeri ana adrese yönlendirilir
• E-posta yalnız ana adres üzerinden yürür

Kritik kural: Aynı içeriği iki adreste birden yayımlamayın. Yönlendirme kullanın; aksi hâlde arama motorları açısından içerik çakışması oluşur.

Hangisi ana adres olmalı?

Karar ölçütü: gelirinizin çoğu nereden geliyor?

• Gelirin büyük kısmı Türkiye'den → .com.tr ana adres
• Ciddi bir ihracat payı var → .com ana adres
• Şu an yerel, ileride uluslararası → .com ana adres, baştan doğru kurgulanır

Sonuncusu önemli: ana adresi sonradan değiştirmek arama sıralamalarını ve marka bilinirliğini etkiler. Uluslararası hedefiniz netse baştan .com ile başlayın.

SEO açısından fark var mı?

İkisi de arama motorlarında normal biçimde yer alır. Belirgin fark şudur: ülke kodlu uzantılar o ülkeye yönelik bir sinyal taşır.

Yani .com.tr, Türkiye aramalarında bir bağlam sinyali verir; .com ise nötr olduğu için hedef pazarı diğer yöntemlerle belirtmeniz gerekir.

Bu fark tek başına belirleyici değildir; içerik ve otorite çok daha etkilidir.

Karar soruları

1. Gelirinizin yüzde kaçı Türkiye dışından geliyor?
2. Önümüzdeki üç yılda bu oran değişecek mi?
3. Müşterileriniz kurumsal mı, bireysel mi?
4. İstediğiniz isim her iki uzantıda da boşta mı?
5. Marka koruması için bütçe ayırdınız mı?

4. soruya "hayır" diyorsanız karar zaten kısmen verilmiştir; boşta olanı alıp diğerini izlemeye alın.

Seçim kuralı

Tek cümleyle: ikisini de alın, birini ana adres seçin ve tutarlı kullanın. Maliyeti düşük, koruması yüksektir; asıl karar hangisinin ana adres olacağıdır ve bunu gelir dağılımınız belirler.