Çok Dilli Sitede Domain Stratejisi

Hangisi size uygun? Tek bir markayla birden fazla dilde hizmet veriyorsanız alt dizin (sirket.com/en). Her ülkede ayrı bir operasyonunuz varsa ülke domaini (sirket.de). İkisinin arasındaysanız alt alan adı (en.sirket.com).

Yan yana bakış

Alt dizin (sirket.com/en)

Nasıl işler: Tek bir domain altında dil klasörleri açılır.

Artıları:

• Ek domain maliyeti yok
• Marka gücü tek adreste birikir
• Yönetimi en kolay olan
• Yeni dil eklemek basit
• SSL sertifikası tek

Eksileri:

• Yerel pazarda "yabancı site" algısı olabilir
• Ülkeye özel hedefleme ayrıca yapılandırılmalı

Kimin için: Tek marka, tek operasyon, birden fazla dil. Orta ölçekli ihracatçı şirketlerin çoğu için en pratik çözüm budur.

Alt alan adı (en.sirket.com)

Nasıl işler: Her dil için ana domainin önüne bir ek gelir.

Artıları:

• Ek domain maliyeti yok
• Dil siteleri teknik olarak ayrılabilir
• Farklı ekipler ayrı yönetebilir
• Farklı sunucularda barındırılabilir

Eksileri:

• Marka gücü tam olarak tek yerde birikmez
• SSL sertifikasında wildcard gerekebilir
• Yönetim alt dizine göre daha dağınık

Kimin için: Dil siteleri ayrı ekiplerce yönetilen ya da teknik olarak ayrışması gereken yapılar.

Ayrı domain (sirket.de, sirket.fr)

Nasıl işler: Her ülke için o ülkenin uzantısıyla ayrı bir domain alınır.

Artıları:

• Yerel pazarda en güçlü güven sinyali
• Ülkeye özel hedefleme doğal olarak sağlanır
• Yerel ekip tam bağımsız çalışabilir
• Ülkeye özel marka adı kullanılabilir

Eksileri:

• Her ülke için ayrı domain, SSL ve yönetim maliyeti
• Marka gücü dağılır
• Bazı ülke uzantıları yerel varlık şartı arar
• Portföy yönetimi karmaşıklaşır
• Yenileme takibi çoğalır

Kimin için: Her ülkede gerçek bir operasyonu (şirket, depo, ekip) olan yapılar.

Karar soruları

1. Kaç dilde hizmet vereceksiniz?
2. Her dilde ayrı bir operasyonunuz var mı?
3. Yerel bir tüzel kişiliğiniz var mı?
4. İçerikler dil çevirisi mi, yoksa pazara özel mi?
5. Portföy yönetimi kapasiteniz ne?
6. Bütçeniz ne?

2 ve 3'e "hayır" diyorsanız ayrı domain gereksiz bir yüktür. 4'e "pazara özel" diyorsanız ayrı domain düşünülebilir.

Sık yapılan hatalar

• Her dil için domain alıp yönetememek: Yenilemeler unutulur, SSL süreleri kaçar
• Aynı içeriği farklı domainlerde yayımlamak: İçerik çakışması üretir
• Dil ve ülke kavramlarını karıştırmak: Almanca içerik yalnız Almanya için değildir
• Ana domaini bırakmak: Ülke domainlerine geçerken ana adresi terk etmek marka gücünü dağıtır

Kademeli yaklaşım

Emin değilseniz:

1. Alt dizinle başlayın (maliyetsiz, kolay)
2. Hedef ülkedeki domainleri savunma amaçlı alın ama kullanmayın
3. O pazarda gerçek bir operasyon kurduğunuzda ülke domainine geçin
4. Geçişte eski adresleri yeniye yönlendirin

İkinci adım önemlidir: pazara girmeden önce o ülkedeki marka adresinizi almak, sonradan pahalıya satın almanızı önler.

Seçim kuralı

Tek cümleyle: gerçek bir yerel operasyonunuz yoksa ayrı domain almayın. Alt dizin çoğu ihracatçı şirket için hem yeterli hem en az yük getirendir.