Hepsini almak imkânsız, hiçbirini almamak riskli. Dengeyi nasıl kurarsınız?
Markanızın olası tüm varyasyonlarını almak imkânsızdır: uzantılar, yazım hataları, tekil-çoğul hâller, tireli varyantlar... Sayı hızla yüzlere çıkar.
Bu yazı, hangi varyasyonların alınmaya değer olduğunu belirlemenize yardımcı olur.
Neden savunma kaydı yapılır?
- Üçüncü kişilerin markanızla benzer adres kurmasını önlemek
- Yazım hatası yapan kullanıcıları kaybetmemek
- Rakiplerin benzer adresle trafik çekmesini engellemek
- İleride pahalıya satın almak zorunda kalmamak
- Marka tutarlılığını korumak
Öncelik sırası
Bütçeniz sınırlıysa bu sırayla ilerleyin:
1. Öncelik: Temel uzantılar
Ana markanız için:
- .com.tr (Türkiye pazarı)
- .com (uluslararası ve varsayılan)
Bu ikisi neredeyse her kurumsal marka için gereklidir.
2. Öncelik: Yaygın yazım hataları
Markanızın en sık yanlış yazılan hâlleri. Belirleme yöntemi:
- Ekibinizden markayı hatırlayarak yazmalarını isteyin
- Hangi harfleri karıştırdıklarına bakın
- Gelen e-postalarda yanlış yazımları not edin
- Telefon testinde çıkan hataları kaydedin
Genelde 2-3 varyasyon yeterlidir; en sık yapılanlar.
3. Öncelik: Tekil/çoğul ve tireli hâller
Markanız çoğulsa tekili, tekilse çoğulu. Tire kullanıyorsanız tiresizi (ya da tersi).
4. Öncelik: Diğer yaygın uzantılar
.net, .org gibi. Bunlar genelde daha düşük risklidir ama ana marka için değerlendirilebilir.
5. Öncelik: Sektörel uzantılar
Yalnız markanız için gerçekten anlamlıysa.
Neyi almamalı?
Aşağıdakiler genelde gereksiz maliyettir:
- Uzak ihtimalli yazım hataları
- Kullanmayacağınız ülke uzantıları (o pazarda değilseniz)
- Onlarca yeni nesil uzantı
- Markanızla zayıf ilişkili kelime kombinasyonları
- Her ürün adı için ayrı savunma paketi
Marka düzeyine göre kapsam
| Marka düzeyi | Savunma kapsamı |
|---|---|
| Ana kurumsal marka | Temel uzantılar + yazım hataları + varyantlar |
| Önemli alt marka | Temel uzantılar + 1-2 yazım hatası |
| Ürün adı | Ana uzantı |
| Kampanya | Genelde alt alan adı yeterli |
Son satır önemli bir tasarruf noktasıdır: kampanyalar için ayrı domain almak yerine kampanya.sirket.com.tr kullanın.
Alınan savunma domainleri ne yapılmalı?
Boş bırakmayın. Üç seçenek:
- Ana adrese yönlendirin. En yaygın ve en doğru yaklaşım. Yazım hatası yapan kullanıcı doğru yere gider.
- Basit bir sayfa koyun. Nadiren gerekir.
- Boş bırakın. Önerilmez; kullanıcı hata sayfası görür.
Önemli: Aynı içeriği birden fazla adreste yayımlamayın. Yönlendirme kullanın; aksi hâlde arama motorları açısından içerik çakışması oluşur.
E-posta yönlendirmesi
Savunma domainlerine gelen e-postaları da ana adrese yönlendirmeyi düşünün. Yazım hatası yapan bir müşteri, e-postası ulaşmadığı için sizi kaybedebilir.
Bu, çoğu sağlayıcıda basit bir ayarla yapılabilir.
İzleme
Alamadığınız varyasyonlar için izleme yapın:
- Dönemsel olarak benzer adresleri sorgulayın
- Birinin alınıp alınmadığını kontrol edin
- Alındıysa nasıl kullanıldığına bakın
- Süresi dolan varsa yakalamayı değerlendirin
Bu, yılda bir-iki kez yapılacak bir kontroldür.
Bütçe dengesi
Savunma kayıtları tekrar eden bir maliyettir. Dengeyi kurmak için:
- Ana markaya odaklanın, her ürüne yaymayın
- Yıllık gözden geçirmede gereksizleri ayıklayın
- Alt alan adı alternatifini her zaman değerlendirin
- Toplam maliyeti yıllık olarak izleyin
Ne zaman genişletmeli?
Savunma kapsamını artırmanız gereken durumlar:
- Marka bilinirliği arttığında
- Yeni bir pazara girdiğinizde
- Bir ihlal yaşadığınızda
- Rakip benzer adresler almaya başladığında
- Yeni bir ana marka lansmanında
Son madde kritiktir: lansman duyurusundan önce adresleri alın. Duyuru sonrası saatler içinde kapılabilir.
Yorumlar (0)
Henüz yorum yok — ilk yorumu siz yazın.
Yorum yaz