Ürünlerinizi tanıtmak için Facebook reklamı verdiniz ama beklediğiniz trafiği elde edemediniz mi?
Bu durumu nasıl değiştirebileceğinizi ve Facebook’ta size yardımcı olabilecek başka yöntemler ya da araçlar olup olmadığını merak ediyor olabilirsiniz.
İyi haber şu ki, son zamanlarda oldukça popüler hale gelen bir platform var: Facebook CPAS Reklam Modeli
Peki, bu Facebook CPAS tam olarak nedir?
Facebook CPAS, ‘Collaborative Performance Advertising Solutions’ yani ‘İş Birlikçi Performans Reklam Çözümleri’ anlamına gelir.
Bu yazıda, Facebook İş Birlikçi Reklamların ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve uzun vadede markanıza nasıl fayda sağlayabileceğini inceleyeceğiz.
Facebook CPAS Nedir ve Nasıl Çalışır?
CPAS, sosyal medya pazarlamasında nispeten yeni bir yöntem olup, 2019 yılının Şubat ayında Facebook tarafından tanıtılmış bir reklam çözümüdür. Ancak, bu yeni Facebook CPAS iş birliği reklamlarının varlığından pek çok işletme sahibinin haberi yok.
Facebook CPAS, yerel olarak en büyük perakende ve e-ticaret şirketleri ile iş birliği yaparak ürünlerinizi onların sitelerinde tanıtmanızı sağlar. Bu strateji, sitenize trafik çekmenin yanı sıra oldukça önemli bir adımdır.
Bu reklam yöntemini kullanabileceğiniz bazı e-ticaret platformları arasında çeşitli yerel markalar bulunur.
Facebook CPAS konsepti, markalara, her iki markanın etkisini kullanarak daha geniş bir kitleye ulaşma fırsatı vermek amacıyla tanıtıldı.
Özellikle çevrimiçi pazar yerlerinde ürün veya hizmet satan şirketler için ideal bir yöntemdir. Temelde, ürünlerinizi bir online pazarlama platformunda satıyorsanız, artık bu platformla doğrudan bir satış kampanyası başlatabilir ve ortak reklamlar oluşturabilirsiniz.
Ortaklarınız, ürünlerinizi kendi kataloglarından sizin Facebook İşletme Yöneticinize paylaşır ve siz de bu katalog üzerinden reklamlar oluşturabilirsiniz.
Bir CPAS Reklamı Örneği:
Diyelim ki, kozmetik ürünleri satan bir markanız var ve aynı zamanda bu ürünleri bir çevrimiçi platformda satışa sundunuz.
Bu durumda, reklam oluşturup, ilgilenen müşterilerin reklamınızdaki CTA (call to action) butonuna tıklayarak doğrudan mağazanıza yönlendirilmelerini sağlayabilirsiniz. Böylece, ürünlerinizi daha geniş bir kitleye ulaştırabilirsiniz.
Buna ek olarak, CPAS sayesinde, çevrimiçi perakende platformlarından gelen satışları daha kolay takip edebilir ve dönüşüm oranlarını daha net görebilirsiniz.
CPAS’ın Markanıza Avantajları
Müşterileri Doğrudan Satın Alma Sayfasına Yönlendirin
CPAS reklamları, müşterileri doğrudan e-ticaret platformundaki satış sayfanıza yönlendiren bağlantılar oluşturmanıza olanak tanır. Bu, müşterilerin ürünlerinize daha kolay ulaşmasını sağlar ve dönüşüm oranlarını artırır. Ziyaretçiler karmaşık yönlendirmelerle uğraşmadan, tek tıkla satın alma sayfanıza ulaşabilirler. Bu da alışveriş sürecini daha hızlı ve etkili hale getirerek satın alma oranlarını artırır.
Dönüşümleri Takip Edin
Birçok e-ticaret platformu, mağazanıza gelen trafiğin analizini sağlar. Bu analizler sayesinde kaç ziyaretçinin ürün satın aldığını görebilir, müşterilerin lokasyonları, yaş grupları ve ne zaman aktif oldukları gibi verileri elde edebilirsiniz. Bu bilgiler, pazarlama stratejinizi geliştirmenize ve doğru hedef kitleye odaklanarak yatırım getirilerinizi artırmanıza yardımcı olur.
Marka Güvenini Artırın
CPAS sayesinde, daha önce markanız hakkında bilgi sahibi olmayan kişilere güvenilir bir e-ticaret platformu üzerinden ulaşabilirsiniz. Bu platformlar, alışveriş yapanlar için daha güvenli bir ortam sunar ve marka bilinirliğinizi artırarak potansiyel müşterilerinizin sizinle daha rahat etkileşime geçmesini sağlar.
Dinamik Reklam Optimizasyonundan Yararlanın
CPAS, kullanıcı alışkanlıkları ve davranışlarına göre kişiselleştirilmiş reklamlar sunmanıza olanak tanır. Hedef kitlenize, ilgi alanlarına uygun ürünleri gösterebilir ve dönüşüm oranlarını artırabilirsiniz. Reklamlarınızın performansını optimize ederek, farklı kitleler için farklı ürünler sergileyebilirsiniz.
Tekrar Hedefleme Kolaylığı
E-ticaret platformlarından elde edilen analizler sayesinde, daha önce mağazanıza gelmiş olan müşterileri yeniden hedefleyebilirsiniz. Yapılan araştırmalar, önceki müşterilere yeniden ulaşmanın başarılı bir satış stratejisi olduğunu göstermektedir. Bu, daha önce alışveriş sepetini doldurmuş ancak satın alma işlemini tamamlamamış müşterilere de hatırlatma yaparak, sepet terk etme oranını düşürmeye yönelik stratejiler geliştirmenizi sağlar.
CPAS Reklamları Nasıl Oluşturulur?
CPAS reklamları, e-ticaret mağazanızı Facebook üzerinde daha geniş kitlelere ulaştırmanın etkili bir yoludur. Aşağıdaki adımları takip ederek kendi CPAS reklam kampanyalarınızı oluşturabilirsiniz.
Adım 1: Facebook CPAS Reklam Hesabı Oluşturun
İlk olarak, iş sayfanıza bağlı bir Facebook hesabınızın olması gerekiyor. Bu hesaba Facebook İşletme Yöneticisi üzerinden erişim sağlayabilirsiniz.
İşletme Yöneticisi’ne giriş yaptıktan sonra, ‘İşletme Ayarları’ bölümünden ‘Reklam Hesabı’ seçeneğini seçin ve CPAS reklamları için özel bir hesap oluşturun.
Adım 2: E-Ticaret Ortağınızdan Erişim Talep Edin
Reklam hesabınızı oluşturduktan sonra, e-ticaret mağazanızın bulunduğu platformdaki bir Facebook e-ticaret ortağına ulaşmanız gerekiyor. İşletme Yöneticisi kimlik numaranız, CPAS reklam hesabınızın kimlik numarası ve e-ticaret hesap bilgilerinizi onlarla paylaşmanız istenecektir.
Bu aşamada, ortağınız mağazanızın kataloğunu Facebook’a entegre edecek ve ürünlerinizi platformda görünür hale getirecektir. Bildirimlerinizi kontrol ederek, ortaklık şartlarını kabul etmeniz gerekebilir.
Adım 3: CPAS Reklamınızı Oluşturun
Reklamlarınızı oluşturmak için şu adımları izleyebilirsiniz:
- Reklam Yöneticisi’ne gidin ve CPAS reklam hesabınızı seçin
- ‘Reklam Oluştur’ seçeneğine tıklayın
- Kampanya amacı olarak ‘Katalog Satışları’ veya ‘Dönüşümler’ seçeneklerinden birini seçin
- Ortağınızın paylaştığı ürün kataloğundan bir ürün seti oluşturarak reklamda öne çıkarılacak ürünleri belirleyin
- Hedef kitle, bütçe, teklif stratejisi, yerleşim ve reklam formatı gibi diğer ayarları yapın. Reklam formatları arasında karusel, tek görsel ya da koleksiyon yer alır.
Reklamlarınızı yayınladıktan sonra, performanslarını Reklam Yöneticisi üzerinden takip edebilir ve küçük ayarlamalar yaparak kampanyalarınızı optimize edebilirsiniz.
CPAS Kampanyanızı Nasıl Optimize Edebilirsiniz?
Dinamik reklamlarınızı dikkatli bir şekilde planlamak, en iyi stratejilerden biridir. İş birliği reklamlarındaki farklı formatları anlamak, aşağıdaki optimizasyon ipuçlarını daha etkili bir şekilde uygulamanıza yardımcı olur:
1. Hedef Kitlenizi Sınırlamayın
Ne kadar fazla demografiyi hedeflerseniz, markanız için o kadar faydalı olur.
2. Yeniden Hedefleme Reklamları Kullanın
Mağazanızı daha önce ziyaret eden, ancak satın alma yapmayan kullanıcıları yeniden hedefleyin.
3. Farklı Reklam Sınıflandırmalarını Bilin
Tekli görsel, döngüsel (carousel) ve koleksiyon reklamları gibi farklı reklam sınıflarını anlayın. Döngüsel ve koleksiyon reklamları yeni kullanıcıları hedeflemek için uygundur, tekli görsel reklamlar da yeni kullanıcılar için etkili olabilir.
4. Dönüşüm Etkinliklerini Kullanın
Sepete ekle, hemen satın al ve içerik görüntüleme gibi dönüşüm etkinliklerinden yararlanın.
5. En İyi Reklam Yerleşimi Otomatik Olsun
Reklam yerleşimini otomatik bırakmak, algoritmanın dinamik reklamlarınızı en iyi nerede göstereceğini belirlemesini sağlar. Ayrıca, en düşük maliyetli teklif stratejisi olan otomatik teklif ayarları ile maliyetlerinizi düşürebilirsiniz.
6. CPAS Reklamlarınızı En Az Bir Ay Süreyle Ayarlayın
İş birliği reklamlarınızın en az bir ay boyunca aktif olmasına özen gösterin.
7. Satış veya Kampanya Döneminden En Az 2 Hafta Önce Reklamlarınızı Yayınlayın
Reklamlarınızı kampanya dönemi başlamadan önce yayına almak, başarı şansını artırır.
